3月30日晚間，海爾智家（600690. SH）公布了2021年全年財報。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2021年實現(xiàn)營收2275.6 億元，同期還原卡奧斯業(yè)務出表影響，同比增長15.8%；實現(xiàn)歸母凈利潤 130.7 億元，較 2020 年增長 47.1%，利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升。
其中，海爾空調(diào)業(yè)務的整體表現(xiàn)搶眼：整體收入增幅26.2%，高端品牌卡薩帝空調(diào)收入增幅56.7%。同時，在線下、線上，海爾空調(diào)份額也實現(xiàn)了雙增：線下零售額份額16.8%，提升 2.5 個百分點；線上零售額份額 13.6%，提升 2.4 個百分點。
自2016年至2021年，海爾空調(diào)份額已經(jīng)實現(xiàn)5年連漲。
海爾空調(diào)的增長驅動力還是“有跡可循”的。承接集團三級品牌戰(zhàn)略，海爾空調(diào)通過高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的打造，面對存量時代不斷尋找新的增量空間，在健康高端、場景科技、全球化等多方面實現(xiàn)引領。
世界權威調(diào)研機構歐睿國際3月17日公布的數(shù)據(jù)中顯示，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）占比超過33%，第6年領跑全球；健康自清潔空調(diào)所占市場份額超過47%，第4年居全球前列；同時在全球化自主品牌發(fā)展過程中，海爾空調(diào)位居中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量鰲頭。
“2021 年成績已經(jīng)成為過去，2022 年，我們很可能面臨中國房地產(chǎn)市場需求下滑，國際海運成本高企、原材料價格居高不下等不利挑戰(zhàn)，但公司仍然將以進取的姿態(tài)，全力實現(xiàn)快速增長?！焙栔羌以谀陥笾斜硎?。
過去一年，“漲價”成為國內(nèi)空調(diào)市場熱詞。由于銅、鋁材、板材、鋼材等大宗原材料價格上漲，導致上游供應鏈不足限制產(chǎn)能輸出，最終加劇了空調(diào)市場進入價格上升通道，為品牌方帶來了極大的成本壓力。
在需求端，空調(diào)內(nèi)銷市場早已進入“存量博弈”周期，消費增長空間十分有限。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2021全年，全國空調(diào)零售額為1527億元，零售量為4689萬臺，同比分別下降1.2%和8.7%。
即使在行業(yè)承壓的環(huán)境下，海爾智家依然交出了一份漂亮的成績單。無論整體營收、利潤表現(xiàn)，還是極具增長潛力的高端空調(diào)等業(yè)務，都讓海爾智家成為行業(yè)的破局者。
將時間維度拉長，我們可以看到，從2016年到2021年，海爾空調(diào)已經(jīng)完成了5年連漲。橫向對比，海爾空調(diào)還是頭部品牌中能夠實現(xiàn)正增長的品牌，零售額領跑全行業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認為，進入存量時代后，空調(diào)業(yè)需要經(jīng)歷一個產(chǎn)品“從有到優(yōu)”的過程。“存量博弈”的一個外在特征就是用戶對產(chǎn)品的訴求不僅基于基礎使用價值，而是更為關注產(chǎn)品的附加值。
例如隨著新冠疫情爆發(fā)，消費者居家時間變長，更加關注舒適、便利、安全、健康的家居環(huán)境，為健康自清潔空調(diào)提供了增長契機。海爾智家年報也指出，2020 年疫情發(fā)生以來，消費者對居家生活體驗越來越高，產(chǎn)品升級趨勢愈發(fā)明顯。
早在2015年，海爾便率先推出了自清潔空調(diào)，在全球范圍內(nèi)掀起了一場自清潔的風潮，帶動大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼跟進，推出包括凈界自清潔、新風自清潔、56度C除菌、除菌艙、洗空氣等創(chuàng)新產(chǎn)品。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2400萬臺，年增速達12%。其中海爾健康自清潔空調(diào)所占市場份額超過47%，第4年領跑銷量排行榜。2021年，海爾健康除菌空調(diào)市場占比達到47.8%，牢牢占據(jù)行業(yè)鰲頭。此外，2022年的健康空調(diào)節(jié)，海爾空調(diào)啟動活動當天銷售額就達到5.1億，創(chuàng)下開年新紀錄。
可以說，海爾空調(diào)在行業(yè)低迷之下逆勢增長，除了過硬的產(chǎn)品實力，也離不開對消費需求的精準洞察。2015年提出“健康”路線后，海爾空調(diào)在該領域持續(xù)深耕，努力的成果在疫情期間得到了釋放。
亮眼業(yè)績背后，是海爾智家對行業(yè)變革時代的深刻認知。面對已趨飽和的家電市場，海爾智家將重心投入到場景生態(tài)模式，為客廳、臥室、兒童房、廚房、衛(wèi)生間等專屬場景提供專屬空氣，從而開辟出新的增量市場。
2020年，海爾場景品牌三翼鳥橫空出世，提供陽臺、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生態(tài)解決方案；同時依托智家體驗云平臺，連接用戶、企業(yè)和生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個性化方案。
據(jù)統(tǒng)計，2021年海爾空調(diào)睡眠場景中的爆款場景“空枕聯(lián)動”實現(xiàn)10萬套的銷量。2022年3月21日“世界睡眠日”期間，海爾空調(diào)還為用戶帶來了“1+3+N”健康睡眠場景方案，通過1個睡眠健康管理平臺，智能硬件、智慧算法、健康服務等3項支撐，睡前、睡中、起床等N個生活場景，借助睡眠生態(tài)融合，一站式滿足用戶的健康睡眠需求。并聯(lián)合中國睡眠研究會、中國標準化研究院等共同起草了《睡眠工效學實驗室通用要求》，從實驗室階段規(guī)范睡眠研究。
除了場景方案，海爾空調(diào)在健康高端方面同樣打開了增量空間。中怡康第13周統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額已穩(wěn)步上升至25.7%。
除了場景方案，卡薩帝空調(diào)占有率常年領跑高端市場。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年第7周，在售價在1.5元以上的高端柜機市場中，卡薩帝的市場份額達到了46.91%，第8周份額達到了52.26%。
更重要的是，卡薩帝還有效融合高端化和場景化，布局卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等場景。例如，卡薩帝鑒賞家空調(diào)設置了恒溫濕潤氧新風、水氧離子除菌、芳療等三大養(yǎng)護場景，提供便捷、多元的選擇。
在生態(tài)品牌的打造方面，海爾駐車空調(diào)的市場份額已經(jīng)連續(xù)四年領跑，今年2月還主導制定駐車空調(diào)IEC（國際電工委員會）國際標準；海爾新風系統(tǒng)和空調(diào)則在不久前搭載于中國自主研發(fā)的首輛雪蠟車上。
基于高端、場景和生態(tài)三級品牌，海爾空調(diào)有了著眼全球的底氣。目前，依托海爾智家在全球有10+N個研發(fā)體系，29個工業(yè)園，122個工廠，海外年產(chǎn)能超兩千萬臺，并且在東歐、西歐、中東非等多地加速布局的整體實力支撐，2021年，海爾家用空調(diào)出口同比增長17.8%。
業(yè)內(nèi)人士指出，相較于國內(nèi)市場，出口市場依然存在需求空白點，結構性升級的空間更大。隨著海外很多國家和地區(qū)經(jīng)濟水平的提升、基礎設施的強化，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的出口量有望達到一個新的高度。
展望2022年，無論內(nèi)銷還是出口，空調(diào)品牌想要實現(xiàn)持續(xù)增長仍有壓力。即使如此，正是海爾智家這樣的頭部企業(yè)，持續(xù)在新賽道、新模式、新產(chǎn)品的路上開疆擴土，帶動空調(diào)市場的高質(zhì)量增長和良性循環(huán)。
|
您的當前位置：