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受“貼牌出口”影響，中國中央空調品牌內強外弱局面明顯。這其中，也不乏自主創牌型企業，通過差異化布局贏得市場認可。
4月28日，據波蘭當地數據顯示，在1-3月份，憑借節能、健康空氣解決方案的廣泛應用，海爾空調銷售額同比增長達101%，已經連續5年實現翻倍增長。其中，家用掛機、柜機和嵌入機等品類份額挺進當地市場TOP3，自主創牌進入全面收獲期。
波蘭是歐洲最大的煤炭生產國之一。近年來，隨著歐盟“綠色新政”的實施，波蘭面臨越來越大的能源轉型壓力。此前，波蘭表示到2049年逐步關閉煤礦，同時在社會和民生領域積極推進節能改造。此外，波蘭積極引導社會投資，助力新能源和無碳技術等新領域發展，鼓勵能源科技創新。
在低碳供暖領域，中央空調企業展開行動。其中，海爾中央空調率先突破技術瓶頸，在歐洲首發MRV5節能解決方案。全直流變頻技術實現節能30%，專業的冷媒分流技術讓室內空氣精準控溫。單模塊26HP，最大4模塊組合104HP，占地面積減少20%，極大地節省了投入成本。
“我們今年又建成了一個總面積為11000平方米的新倉庫，在目前25500個風管機的儲存量之外，還可儲存10000個。”波蘭當地海爾客戶R表示，有信心在未來實現更高份額的增長。自2012年起，海爾空調已與波蘭客戶R戰略合作了9年，建立了穩定的合作伙伴關系，實現共創共贏。
此外，其他中國空調品牌在歐洲也迎來不錯表現。2021年，包括電視、空調等在內，海信歐洲收入同比增長113%，并通過本土化戰略確保不同市場的需求和產品體驗；美的正加快從To C業務向To B業務拓展，其中樓宇科技業務將把歐洲看作中國市場之外的第二主場。
從“中國造”到“中國牌”，中國品牌還有很長的路要走。空調是一個開端，在物聯網時代，以海爾為代表的中國品牌發揮主動服務用戶的場景優勢，走出了一條差異化道路，為行業提出新思路，帶領中國品牌走向全球。
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