信息時報記者 劉莉 實習(xí)生 梁舒晴
工信部賽迪研究院8月9日發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》（下稱《報告》）指出，上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%。其中，大家電增長超過此前勢頭最猛的小家電，而大家電品類里面此前網(wǎng)購增長最慢的空調(diào)也成為增長幅度最大的單品品類。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這說明家電網(wǎng)購基本上達(dá)到成熟期，空調(diào)網(wǎng)購規(guī)模此前基數(shù)最小，所以現(xiàn)在增長幅度最大。
網(wǎng)購連創(chuàng)新高 高端產(chǎn)品翻倍增長
根據(jù)中怡康提供的線下市場零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣機(jī)零售額增同比下降2.9%。
與線下銷售不盡如人意形成鮮明對比的是，線上高端產(chǎn)品的銷售則增長明顯，上半年我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)新高。《報告》顯示，上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%。其中，大家電528億元（平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元），同比增長47%；其他小家電類產(chǎn)品（包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品）約310億元，同比增23%；手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1010億元，同比增35%。
目前線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，而增速則趨于平緩。只具備基本功能的家電已不能滿足消費(fèi)者的需求，高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者青睞的對象。從數(shù)據(jù)來看，嵌入式廚電銷售額增長87.5%，4K電視增長100%，十字門對開冰箱增長200%；增速最快的是65英寸以上的平板電視，銷售額增幅達(dá)349%。
空調(diào)發(fā)力 上半年營業(yè)額增六成
從單品品類來看，《報告》顯示，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調(diào)增長60%，冰箱增長42%，洗衣機(jī)增長40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長則均在50%以上。此外，上半年無論零售量還是零售額，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%。
記者了解到，在此前發(fā)布的網(wǎng)購調(diào)查里，空調(diào)作為“半成品”（對安裝等售后服務(wù)要求很高），在網(wǎng)購銷售的排行中一直在“擺尾”，而現(xiàn)在空調(diào)反而是增長幅度最大的。對此，中怡康有關(guān)人士分析認(rèn)為，最開始消費(fèi)者只在網(wǎng)上購買那些價格不高、體積小的小家電產(chǎn)品，接下來是選購彩電，而均價高、體積大的白電產(chǎn)品的網(wǎng)購規(guī)模都是后面才發(fā)展起來的。其中，空調(diào)由于售后服務(wù)要求高，又是白電品類增速最低的，此前網(wǎng)購基數(shù)比較低。但現(xiàn)在網(wǎng)購成熟了，據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示，有九成消費(fèi)者接受網(wǎng)購大家電，而空調(diào)又是基數(shù)最低的，所以增長幅度也就最大。
電商角逐激烈 向農(nóng)村下沉渠道
上半年渠道競爭更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商(11.300, 0.33,3.01%)在物流、倉儲、營銷上緊密合作，在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進(jìn)攻。《報告》指出，從2013年至今，京東在家電網(wǎng)購（含移動設(shè)備）領(lǐng)域的市場占比分別為：2013年上半年近50%，全年55.6%；2014年上半年58%，全年59.8%；2015年上半年60%，全年60.2%。截至2015年，京東已穩(wěn)占家電網(wǎng)購市場（含移動設(shè)備）六成份額。
不過，京東似乎不滿足于僅僅線上的競爭優(yōu)勢，而準(zhǔn)備全面開拓線下市場了。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵此前在接受媒體采訪時就表示，京東不會滿足于只做線上家電渠道的“第一”，2016年希望能實現(xiàn)對線下渠道的全面超越，成為真正的家電零售第一渠道。
值得注意的是，從兩年前的“刷墻”運(yùn)動開始，各電商平臺就致力于開拓農(nóng)村市場。截至上半年，京東幫服務(wù)店開店已超過1500家，蘇寧易購服務(wù)站直營店已有1478家，蘇寧易購服務(wù)站加盟店達(dá)2329家。
《報告》指出，渠道下沉是家電網(wǎng)購市場持續(xù)飛速增長的一個重要原因。電商通過O2O加速了電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，給消費(fèi)者帶來公平機(jī)會的同時，對原有三四線家電渠道體系帶來了極大沖擊，中國家電渠道體系將重新建構(gòu)
|
您的當(dāng)前位置：